Peppa bị virus trong năm con lợn của Trung Quốc
Với sự giúp đỡ từ gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba, Trung Quốc đã chịu thua cơn sốt Peppa Pig.
Sau một thỏa thuận gần đây với STX, khán giả Bắc Mỹ cũng sẽ được thưởng thức cơn sốt lợn năm mới của Trung Quốc.
Khi năm mới âm lịch của lợn Trung Quốc đến gần, không có cách nào để thoát khỏi Peppa.
Các trung tâm mua sắm, cửa hàng tạp hóa và nhà hàng trên khắp Trung Quốc được dán đầy những vật trang trí mang hình ảnh của cô - mặc dù Peppa bị cấm trên phương tiện truyền thông xã hội năm ngoái vì quá "gangster".
Đó không chỉ là Peppa. Doanh số bán đồ chơi nhồi bông hình con lợn trên nền tảng thương mại điện tử JD.com, đối thủ của Alibaba, tăng 166% so với tháng trước từ ngày 13 tháng 12 đến ngày 13 tháng 1, công ty nói với Variety. Điều đó đánh dấu mức tăng 305 phần trăm hàng năm.
Bộ phim 'Peppa Pig ăn mừng năm mới của Trung Quốc nhằm mục đích thúc đẩy làn sóng ám ảnh về thành công phòng vé.
Được sản xuất bởi Entertainment One và Alibaba Pictures, bộ phận đầu tư và phân phối phim của Alibaba, bộ phim đã nhận được tình trạng hợp tác chính thức của Trung Quốc trở lại vào tháng 8. Nó ngay lập tức đóng gói vị trí của nó trong khe phát hành ngày 5 tháng 2 đông đúc - ngày đầu tiên của năm mới của Trung Quốc.
Trong khi Peppa, bộ phim sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt tại phòng vé, nơi nó vượt lên so với 12 bộ phim khác khởi chiếu cùng ngày, bao gồm cả phim hoạt hình có chủ đề lợn tương tự The Legend of Pig Warrior và Boonie Bears: Blast Into the Past, cơ hội của bộ phim có màu hồng Peppa Pig gần đây đã trở thành một ngôi sao video trên nền tảng video trực tuyến Youku của Alibaba.
Nhân vật Peppa đã gây được tiếng vang ở Trung Quốc kể từ khi chương trình của cô hạ cánh ở nước này vào năm 2015. Nhưng đó là vào năm 2017, cô có được sự thăng tiến lớn nhất - không phải từ những đứa trẻ mẫu giáo, mà từ những thiếu niên mỉa mai đã biến nhân vật này thành biểu tượng của sự tự giễu và nổi loạn.
Con lợn màu hồng đã trở nên vô cùng nổi tiếng với những đứa trẻ sau thập niên 90, những người được xác định là "shehuiren" hay "gangster", văn hóa thanh thiếu niên, muốn thể hiện một gangster - nghĩ rằng hình xăm và dây chuyền vàng - nhưng thực sự không có tiền làm điều đó đúng.
Để tạo niềm vui cho văn hóa nhóm của riêng họ, họ đã chọn Peppa không phải là gangster như biểu tượng của họ, trát mình bằng hình xăm Peppa giả, đồng hồ đồ chơi thể thao Peppa, và phối lại hình ảnh và video để làm cho cô ấy, nói, kính râm đá, dây chuyền và cùn .
Để chống lại xu hướng virus xã hội đen, Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc, đã được thực hiện vào tháng 4 năm ngoái để xóa hơn 30.000 video được hashtag #PeppaPig.
"Sự phổ biến của Peppa Pig ở Trung Quốc cho thấy tinh thần đổi mới, nhưng nó cũng có thể mang lại ảnh hưởng tiêu cực cho thế hệ trẻ nếu họ tập trung vào một nền văn hóa như vậy", tờ Thời báo Hoàn cầu cho biết.
Trước khi phát hành bộ phim Peppa, nhân vật người Anh được yêu mến một lần nữa trở nên lan truyền. Lần này là theo cách được nhà nước phê duyệt hơn nhiều.
Đầu tháng này, đạo diễn của bộ phim Zhang Dapeng đã phát hành một đoạn quảng cáo trực tiếp kéo dài năm phút đã khiến người xem rơi nước mắt, và làm cho truyền thông nhà nước rơi vào một lời khen ngợi.
Short ngắn đáng yêu, về cơ bản có chức năng như một thông báo dịch vụ công cộng để về nhà gặp người thân trong năm mới, có lẽ là một trong những ví dụ thành công nhất về nội địa hóa nội dung nước ngoài ở Trung Quốc trong bộ nhớ gần đây. Nó đã được xem hơn 200 triệu lần trên Youku.
"Nói với ông nội những gì bạn cần [như một món quà năm mới] và tôi sẽ chuẩn bị nó cho bạn", một ông già nói với cháu trai của mình bằng giọng Shanxi dày từ điện thoại di động bị hỏng, trong khi đứng một mình trên đỉnh đồi hoang vắng để bắt tín hiệu. "Peppa? Peppa là gì?"
Nhưng điện thoại cắt ra, gửi ông nội vào một cuộc rượt đuổi ngỗng để tìm ra "Peppa" là gì. Anh ta cố gắng tra nó trong một cuốn từ điển, hỏi làng của anh ta về hệ thống loa và làm phiền mọi người mà anh ta biết, trước khi cuối cùng tặng một món quà từ một chiếc quạt kim loại hình người được sơn màu hồng trông giống như khuôn mặt của Peppa.
Nó kết thúc bằng thông điệp: "Vào ngày đầu tiên của năm mới, đừng nhận quà, thay vào đó hãy cùng cả gia đình vào thành phố để xem Peppa."
Short đã được ca ngợi không kém gì cơ quan chống ghép cao nhất của đảng Cộng sản cầm quyền, Ủy ban Kiểm tra và Giám sát Kỷ luật Trung ương, và cơ quan ngôn luận chính thức của nó, Daily People. "Chính sự cộng hưởng cảm xúc của cảm giác độc đáo này của người Trung Quốc [khao khát đoàn tụ gia đình] đã khiến video này trở thành hit", tờ báo cho biết.
"Là một hiện tượng văn hóa, 'Peppa là gì?' đã mang lại một khởi đầu tốt đẹp cho năm 2019. "
Nhờ thành công ngắn ngủi, STX Entertainment có trụ sở tại California đã công bố vào thứ năm rằng họ có kế hoạch phát hành bộ phim Peppa tại 32 thị trường Mỹ. Nó sẽ phát tại 65 rạp vào cùng ngày mà nó ra mắt tại Trung Quốc, có phụ đề bằng tiếng Anh.
Hai tập phim truyền hình đặc biệt mới có chủ đề năm mới của Trung Quốc là Peppa Pig cũng sẽ lên sóng vào ngày 5 tháng 2, Entertainment One công bố vào thứ Hai.
Họ sẽ được phát sóng bởi Nickelodeon và các đài truyền hình phát sóng miễn phí ở các khu vực bao gồm Thế giới, New Zealand, Châu Âu, Canada, Nam Phi, phát bằng tiếng Quan thoại ở Châu Á, Đài Loan và Hồng Kông.
Reuters